2025 서울국제트래블마트 (SITM) 키비주얼 & 디자인
Client: 서울시 · 서울관광재단
Role: Key Visual / Poster / Application Design
서울시와 서울관광재단이 주최한 2025 서울국제트래블마트(SITM)의 공식 키비주얼(KV), 포스터 및 응용 디자인을 작업하였습니다.
본 프로젝트는 6월 30일부터 7월 1일까지 코엑스(COEX) D홀에서 열린 행사로, 글로벌 관광 산업 관계자들을 연결하는 B2B 플랫폼으로 자리매김한 국제 이벤트입니다.
4년 연속 SITM 및 SITMMT의 메인 비주얼을 담당한 아티스트로서, 올해는 더욱 신선하고 실험적인 접근으로 서울의 정체성을 표현하고자 했습니다.
이번 키비주얼은 다음 두 가지 테마로 구성되었습니다:
- 타이포 속의 서울‘SITM’ 텍스트 안에 서울의 풍경과 상징을 다층적으로 담아내어, 종이 공예(Paper Cutting)처럼 입체감 있는 일러스트로 완성하였습니다.
- 꽃가마와 서울의 상징한국 전통의 꽃가마를 중심 테마로 하여, 서울의 주요 랜드마크들과 함께 재해석하였습니다. 서울의 상징 동물 캐릭터인 해치, 주작, 현무, 청룡, 백호도 통합적으로 구성하여 도시의 문화적 정체성과 현대성을 동시에 강조하였습니다.
Tools: Adobe Illustrator, Photoshop,
Style: Flat Cartoon Object Illustration / Layered Paper Art Style
서울관광재단이 지향하는 "서울과 세계를 잇는 플랫폼"이라는 비전을 시각 언어로 구현해낸 프로젝트입니다.
2025 Seoul International Travel Mart (SITM) Key Visual & Design
Client: Seoul Metropolitan Government · Seoul Tourism OrganizationDate: June – July, 2025
Role: Key Visual / Poster / Application Design
I created the official key visual (KV), poster, and application designs for the 2025 Seoul International Travel Mart (SITM),
hosted by the Seoul Metropolitan Government and the Seoul Tourism Organization.
The event took place from June 30 to July 1 at COEX Hall D, serving as a major global B2B platform connecting tourism
professionals from around the world.
As the lead artist for SITM and SITMMT key visuals for four consecutive years, I aimed to bring a fresh and innovative
concept to this year’s design, reflecting both tradition and the evolving image of Seoul.
The visual direction was based on two main concepts:
- Seoul Inside the LettersThe acronym “SITM” was reimagined as a layered, paper-cut style illustration, embedding iconic elements of Seoul’s urban landscape within the typography. This approach gave the visual a playful yet three-dimensional depth.
- Korean Flower Palanquin & LandmarksInspired by the traditional Korean ggotgama (flower palanquin), the illustration incorporates major Seoul landmarks and newly developed city mascots — Haechi, Phoenix, Black Tortoise, Blue Dragon, and White Tiger — representing the cultural and mythical guardians of the city.
Tools: Adobe Illustrator, Photoshop,
Style: Flat Cartoon Object Illustration / Layered Paper Art Style
Celebrating its 11th year, SITM continues to evolve as a global tourism business platform.
This project visualizes Seoul’s vision to connect cultures and people through a vibrant and imaginative design narrative.
